“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开，会上传达了习近平总书记重要指示。
高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。党的十八大以来，我国改革开放和社会主义现代化建设取得历史性成就，陕西也取得了诸多成绩。但在大数据呈现中，公众谈及对陕西的主要印象时，古都、兵马俑、肉夹馍、大雁塔、网红等词出现频次较高，从中可以看出，厚重的文化底蕴、丰富的饮食、众多的文化古迹以及陕西人的淳朴和豪爽已经构成了公众对于陕西的基本认知。同时，这些“强符号”高频词也恰恰说明外界对陕西的形象认知趋于“固化”和“老化”。
为进一步巩固高质量发展成果，切实让人民群众感受到高质量发展带来的深刻变化，在全省范围乃至全国范围内形成对陕西高质量发展、现代化建设的新共识、新力量，展现“历史与现代交相辉映，传统与时尚完美融合”的新时代陕西新形象，高质量的传播理应成为陕西推动高质量发展的题中之义。
一切伟大的实践，都需要科学理论的正确指引。近日，全国宣传思想文化工作会议正式提出和系统阐述习近平文化思想，在党的宣传思想文化事业发展史上具有里程碑意义。如何认真学习习近平文化思想，在推动高质量发展中全面贯彻习近平文化思想，做好高质量的传播工作是重要一环。
高质量传播的内容基础是解决好“传播什么”
首先，对陕西而言，讲好陕西高质量发展的故事要注意“三多三少”。当前陕西的对外传播在国内主流媒体呈现“文化多经济少、传统多现代少、信息多解读少”的内容比重格局。一定程度上，陕西的人文历史内容掩盖了当今经济发展与现代化建设内容，需要加强传播重点的调整和调控。
其次，目前新媒体环境中的传播介质由文字变为了短视频，同时带来了传播内容浅表化问题，需要进行深度报道或信息的深度解释解读。总体内容侧重应当多从经济发展、中国式现代化建设与信息解读方面下功夫，注重展现“历史与现代交相辉映，传统与时尚完美融合”的新陕西形象。
媒介的内容产品始终是媒体的核心竞争力。从媒介迭代的角度看，做好高质量的传播本质上是要生产高质量的产品。要想在互联网时代媒介竞争中获得优势，让主流声音抢占先机，挖掘陕西高质量发展的典型故事和发展路径是重点，不断做强内容，不断追求专业性、深度性、独家性。高质量的内容必定是公众读得懂的内容，要注意叙述话语和话语方式，让公众理解高质量发展的价值与意义，以此促成公众对陕西高质量发展的认同，这既是高质量传播的逻辑起点，也是高质量传播的方法论。
高质量传播的理念重点是解决好“怎么传播”
算法推荐、VR/AR、元宇宙等技术带来的革新使得信息媒体环境走向了个性化、社交化、智能化。新闻传播主体的多元环境也促使当前宣传的主要阵地由报纸、电视向智慧互联网场域大幅转移，导致全媒体时代的传播规律已经非同以往。高质量传播的重点首先需要的是高质量的理念引导，高质量传播的当务之急是锻造互联网思维。
锻造互联网思维要建构“宣传+服务”的价值取向。不论是专业主流媒体还是垂直细分的政务新媒体，均要树立用户思维、提升服务意识，因为互联网思维的核心即是用户思维。当下，新型媒体服务应当从用户行为的角度出发，传统的“传者本位”思维要转变为“受者本位”，从用户使用情境的角度去设计和开发媒介产品，甚至可以开发超出用户预期的产品。
互联网思维要增强“传播+互动”的规律意识。除用户思维外，互联网思维的另一方面是社交化思维。互联网改变的不仅仅是公众的信息使用行为，更重要的是互联网已经成为个体生活的新方式和基础设施，网络空间和现实空间不断融合，用户的社交已经和互联网、社交媒体合为一体。网络社会中，人际传播、大众传播和用户自我传播这三种传播共存、互动、互补，做好宣传工作就是需要调动起用户的自我传播、人际传播和社群传播意识。
具体到宣传的话语中，讲好陕西高质量发展故事要注重语态的平等。主流媒体需摆脱传统“宣传”思维，打通官民话语体系。官民话语的融通，建立理解与信任，建立良性的平和的官民相融的话语形态是目标。全媒体传播更需要以微观叙事涵盖宏大叙事，用具体鲜活的案例激荡发展动能。
另外，讲好陕西高质量发展故事需要深入基层。深入基层进行调查研究是践行马克思主义新闻观的必然要求，也是凸显新闻活动人民性的重要方式。基层大有可为，基层故事也是新闻生产的“宝库”。新闻采访的过程就是调查研究的过程，调查研究无疑是新闻工作者走基层必备的硬功夫。
高质量传播方式与路径要特别强调“新技术”“新场景”
新媒体的要义在于用户间的互动和分享。新传播需要注重用户体验，注重多样化的内容形式和交互方式，如视频、直播、互动等，让用户获得更好的观看体验和阅读体验，在互动与阅读中沉浸感受从而使其直观感受到高质量发展带来的变化与利好。此外，媒体可以利用人工智能技术、大数据技术等手段，为用户提供精准、个性化和用户化的服务，提高内容的质量和影响力。还可以在页面设计、推荐算法、用户画像等方面下功夫，引导用户进行更深入的阅读和思考。
从新闻报道的视角看，陕西高质量发展故事偏重产业经济报道及技术形态创新。全媒体时代，产业经济新闻应该从多方面、多维度的角度去描述和分析，从市场环境、企业经营、政策变化、社会影响等多个角度去呈现，通过全景式的视角为读者提供更多元、更精准的信息。原先以文字为主的传统的经济新闻报道常常是主力，但如今多元多维的融合报道已经成为产业经济新闻的主要呈现方式，鼓励采用数据新闻、短视频新闻、H5新闻、VR和AR报道以及网络直播等全新形态，用新技术呈现陕西经济发展新业态。
从新闻生产的方法看，讲好高质量发展故事需要使用大数据技术等数据挖掘与分析方法。如今，大数据挖掘与分析、深度访谈、问卷调查及内容分析已经成为媒体常常使用的生产手段，产业经济新闻需要更多的数据支撑，通过具体的数据分析来呈现客观性和准确性，在数据获取与挖掘节点，使用如大数据技术、人工智能等新技术手段获取海量数据信息，注重从数据中看见变化、找到线索与话题；在数据分析阶段，多使用更科学的数据分析和统计学方法。同时，经济发展的本质是人的发展，数据虽然客观但是缺少典型性与故事性，做好产业经济报道需将数据与采访、访谈等传统新闻生产手段结合，需要量化与质性访谈的结合，需将数据与故事融合。
高质量传播要学习延安时期的“全媒体”传播历史经验
陕西具备高质量传播的经验和基因。党在延安的艰苦时期创造性地创造了新的话语、新的传播模式、新的文体与新的渠道，将红色故事传播至全中国乃至全世界。回顾延安时期的历史经验，对于在中国式现代化的新起点上讲好陕西故事、做好陕西高质量传播工作具有重大的实践价值和借鉴意义。
延安时期，党通过发动“红军长征记”与“一日体”等纪实性写作将更广泛的干部群众纳入“作者”群体，为宏大叙事提供了鲜活的个体视角，营造出延安时期独特的“集体写作”氛围；延安时期，党通过整风运动改造了文风，从内容这一根本性问题上提升了内容的引导力；此外，延安新华广播电台作为“新媒体”力量，以此为阵地的跨地域广播，以及在国统区办报等诸多新闻传播活动，构成了延安时期的多元传播模式；新秧歌运动、墙报、木刻、音乐、文学等文字、图片、视频、音频传播形态都成了讲好延安故事的“全媒体”组件，党将对外传播、基层动员与新闻宣传统筹把握，创造了极为有效的组织传播与宣传动员模式。
新时代新征程，我们要认真学习贯彻习近平文化思想，以高质量的传播助力高质量发展。在全媒体时代，陕西要重新思考“传播什么”，也要思考“怎么传播”。回顾党在延安时期的“全媒体”传播实践经验，扎实做好新时代的全媒体传播工作，将陕西的高质量发展、现代化建设故事讲述给全国、全世界，这是一代人重要的责任和使命。（韩隽 闫续）
作者单位：西北大学
